Dual und die Ära mit der Karstadt/Quelle AG
Die Schneider AG gab die Vermarktungrechte am Firmennamen Dual mitte der 90er Jahre (1996) an den Karstadt/Quelle Konzern ab. Dieser hatte die Absicht Dual mit einer außergewöhnlichen Produktpalette neu am Markt zu positionieren.
Die bekannte strategisch-kreative Unternehmensberatung frog design wurde beauftragt, ein vollkommen neues Design für Dual Unterhaltungsgeräte zu schaffen : "Design der 50er Jahre mit Technik von heute".
Die Palette reichte vom Portable bis hin zum 10000 DM teueren Multimediacenter mit TV/PC und Audioanlage.
Somit sollten die "neuen" Dual- Produkte exklusiv über die Karstadt Warenhäuser und Tochtergesellschaften zu beziehen sein.
Trotz positiver Ansätze gelang dies Karstadt mit Dual leider nicht. Obwohl die neuen Geräte recht gut waren, stimmte zum Großteils das Preis/Leistungsverhältniss nicht -> Sie wurden im Vergleich zur Konkurrenz viel zu teuer angeboten. Der Endkunde kaufte daher lieber preiswerter und die neuen Dual Produkte blieben in den Regalen stehen . Schließlich wurden sie später mit erheblichen Preisnachlässen an den Endverbraucher gebracht.
So ist (leider) der Plan von Karstadt Dual neu am Markt zu festigen nicht aufgegangen! Aber wer weiß, vielleicht hat Dual mit diesen Geräten die Design-Klassiker von morgen auf den Markt gebracht (denn vieles hebt sich doch wohlwollend vom "Unterhaltungseinerlei" ab)...
Das Kapitel Dual war hier im Nachhinein für Karstadt erledigt. Es wurden von da an nur noch einfache Fremdgeräte mit dem Dual-Logo vertrieben bis die Markenrechte letztlich ausliefen!
Quellen:
- Bilder mit freundlicher Genehmigung von www.frogdesign.de